Бренд связан с Объединенными Арабскими Эмиратами (ОАЭ) / Дубаем, при этом в названии присутствует «Paris», отражающее ориентацию на классическую европейскую парфюмерную школу. Название восходит к еврейскому слову, означающему «небеса» (heaven). Концепция бренда: Ароматы создаются как многослойные, выразительные и стойкие, ориентированные на создание заметного шлейфа и подчеркивание индивидуальности.