Приобретение мгновенной известности бренда SuperDry, появившегося в 2003 году под руководством дизайнера марки SuperGroup Plc Джеймса Холдера, поразил очень многих конкурентов. А весь секрет успеха заключался в созидательном подходе к формированию нового бренда, источником уникального вдохновения для которого послужила поездка в Токио. Он сумел с выгодой для себя использовать возникнувшую на Западе страсть к японской культуре и учтя все веяния современной моды, Холдер смог успешно объединить в своих моделях одежды изысканность английского стиля с элементами японского стиля.