Джо называют «английским парфюмерным индивидуалистом» и женщиной, ответственной за создание некоторых из самых любимых ароматов в мире. Первоначально работавшая косметологом, Джо влюбилась в ароматы, работая в своей скромной клинике по уходу за кожей, которую она открыла в своем доме в Лондоне. С этого момента Джо запустила свой первый бренд Jo Malone London, который приобрел культовый статус во всем мире. В 1999 году Джо продала бизнес компании Estée Lauder и оставалась креативным директором до своего ухода в 2006 году. Страсть Джо к ароматам никогда не угасала, и когда пришло время, она начала за кулисами работать над секретным проектом. После долгих ожиданий Джо объявила, что этим проектом будет Jo Loves — новая инновационная коллекция ароматов, средств для ванны, тела и свечей, вдохновленная воспоминаниями и моментами из жизни, которые она любит.